设计不是凭空捏造出来，是从现实世界映射到网络环境中的巧思。设计在映射过程，能够一定程度降低触达用户时的信息损耗。

一家公司或者独立开发者，以产品为纽带，为用户创造价值，输出设计。用户使用产品，读取设计语言，去理解产品可以解决什么样的问题。

前者用设计语言编织产品，后者读取、理解、使用产品，为产品注入活力，焕发产品价值。

输出和输入的两方，通过产品互动。优秀的设计语言，让双方互动顺畅，降低交互过程的信息损耗，减少用户的困惑，让用户觉得好用，发挥产品价值。

优秀的界面设计在我看来，有三个特质：

当然产品能够解决问题是必要前提。

一、信息顺畅

一步步呈现信息，给用户学习理解的缓冲时间，不建议用信息爆炸的方式，把用户吓走。检测方法，从屏幕的远处往近处看，依次注意到低层级的元素。

1. 层级清晰

字号从大到小、字重从高到低、装饰元素从有到无，不同区分灵活使用。

以语雀的发现页为例，通过降低字号，区分标题、内容、账号名、知识库名、时间等；同时改变字重强调区别；稻谷数放在标题和内容摘要旁边，吸引视觉聚焦。

元素排布秩序整齐，对齐的位置接近、对齐方式、元素间距疏密规律。

以微信的账号与安全页为例，标题左对齐，内容右对齐，用斑马线分组信息，形成秩序感。屏幕安全间距左右相同。手机号到下一页的距离，大于到锁（图标）的距离，形成呼吸感。

无关干扰少，图形比文字更容易吸引注意力，不要为了过分追求好看，而去增加对产品没有帮助的图形。

二、容易理解

用潜在客户理解的措辞，解读产品。用词简洁，不追求时髦和花哨。

1. 用词一致

虽然近义词可以让语言看起来丰富有变化，但是有具体意义的词，安全的做法是减少使用近义词，同一概念使用相同的词。这么做可以减少用户寻找目标时间。在语境内没有实际指向的词，如可能、不一定、也许，用近义词表达是合适的。

举个购买引导的例子，定价、收费、支付、收银、购买，这5个词看着相似，但是承载不同功能，定价是价格和功能说明、收费理解上是区分免费、支付和购买是用户的行为、收银一般指第三方收银台（像支付宝支付）。在页面中如果用5个词表达同一个意思，那用户大概率是读不懂文案的。

2. 行话和白话

特定业务的行话，信息量大，行家能够产生你懂我的共鸣；用户熟悉的大白话，理解门槛低。后者满足用户读取信息，前者引领用户成长。

行话举个例子：设计对前端说“交付移动端、pad 和 pc 3种页面布局，实现页面的响应式”，前端能通过 3 个相似的页面，判断各自的用途。

白话的例子也挺多的，逢年过节拜访长辈，经常被问到做什么工作的。为了让他们理解，我们从长辈的心智模型出发，选取几个关键点，比如是坐办公室里面，用电脑写/讲方案的技术人员。互联网黑话，对于大部分长辈来说，只会让他们产生跟不上年轻人的无力感。用大白话，才让他们听得懂，放心你在城市打拼。

3. 分组

由格式塔原则可知，人们自然会将复杂信息分为简单的组，临近的元素更容易认定为一组、结构相似的信息更容易理解为承担相同的业务。

根据前人的实验得知，立即记忆和快速理解的范围在7，所以一次呈现的信息数量建议限定在7左右。

三、容易使用

初次使用产品，不可避免经历学习过程。读懂内容，理解产品价值，最后才是使用产品。容易使用是用户呼声，但是产品存在一定程度的复杂性，不可降低。我们能做的是，提升产品的易用性。

1. 路径清晰

记录成就，用导航和面包屑，告知用户经历过的阶段，展示用户的尝试和努力。
来去自如，让用户不费力气发现，返回和下一步，掌控流程。完善主要流程之后，还需要考虑异常和支线流程，因为网络、服务器不可能永远正常不出错。
预告未来。举例来说，长表单步骤过多，用进度提示，告知总任务，减少焦虑和迷失感。提前告知活动，预热项目。以及告知未来何时升级维护，降低对用户正常使用的影响。

2. 重点突出

人们无法消化巨量信息，大量信息让人无法辨别有用信息，等同于无用信息。突出重点，用户在第一印象下，能够无需思考，找到设计者引导用户操作的流程。

重点突出能够解决“别让我思考”这一难题，凭借直觉实践正确流程，大脑没有思考出为什么要点它，但是鼠标就点了它。
营销方面更需要重点突出，强调诱人结果，吸引用户买单，比如最近各大航空公司推出的的随心飞，使用不限次数飞行，用低价吸引羊毛党，很快就售罄，同时廉价飞行形成话题，平时不乘飞机的用户，也都在讨论，话题破圈。
营销易，售后易，能够为航空公司带来长久的用户口碑；如果售后难，体验打折，接下来随心飞的几十万用户，很有可能会在网络上，持续反馈航空体验的缺点，营销结果会变成缺陷放大器。

比如朋友买的票，在疫情紧张的2020年，一直没能兑现

结尾

信息在传递过程损耗不可避免，这是认知常识。设计要做得是，突出不同步骤下的重点，降低不确定，损耗次要信息，减少用户的思考，帮助用户决策，起到助力选择正确流程，体验产品价值核心的作用。

把信息平铺出来，让用户自己辨别挑选，是偷懒的坏习惯。提倡设计清晰的信息层级，用逻辑打通流程，精心设计文案，把每一步操作，累计成为下一步的动力，鼓舞正在使用产品的人。